В Украине 82% брендов и 76% рекламных агентств ожидают роста бизнеса в 2021 году, более 60% агентств и брендов собираются увеличить маркетинговые бюджеты, говорится в исследовании adtech-компании Admixer и IAB Ukraine, которые в октябре 2020 года опросили маркетинг-директоров и маркетологов 90 компаний (39 брендов и 51 рекламное агентство), чтобы узнать, как рекламодатели планируют распределять маркетинговые бюджеты и какие платные каналы продвижения будут в приоритете в 2021 году.
Почти 60% опрошенных бренд-маркетологов уверены, что важнейшим аспектом маркетинга в 2021 году будет создание креативов и контента. В то же время для 54% главным станет лидогенерация. Рекламные агентства считают, что главным для маркетологов будет стратегическое планирование.
84% представителей рекламной отрасли считают, что коронавирус продолжит влиять на маркетинг в следующем году.
Диджитал-реклама будет самым популярным платным каналом маркетинга. Почти 80% рекламных агентств собираются увеличить бюджет на цифровую рекламу. Бренды собираются потратить 42% маркетингового бюджета на цифровую и медийную рекламу, а также на рекламу в социальных сетях.
Аспекты самого значимого маркетинга в 2021 году
- 63% стратегическое планирование
- 57% креатив и контент
- 49% персонализация
- 45% мультиканальный маркетинг
- 37% лидогенерация
- 35% маркетинговые технологии
- 31% бренд стратегия
- 29% исследование рынка и конкурентов
- 29% исследование пользовательского опыта
- 29% медиабаинг
- 10% дизайн и разработка
В 2021 году будет продолжаться переход к программатик-закупкам. Увеличить использование такого способа покупки рекламы планируют 45% брендов и 65% агентств.
Однако на фоне кризиса 88% брендов намерены перенести часть маркетинговых функций из агентств в собственные маркетинговые команды. В первую очередь это будет касаться SMM, отделов создания креатива и контента, а также PR. | Фориншурер
