Расходы украинских страховых компаний на рекламу и маркетинг в 1 полугодии 2019 года сократились на 39% c 63,1 млн. грн. до 38,5 млн. грн.
Напомним, что по итогам полугодия по рисковому страхованию украинские страховщики получили премий 25,2 млрд. грн. (92,3% от общей суммы страховых премий), а по страхованию жизни – 2,1 млрд. грн. (7,7%). Чистые премии за 6 месяцев 2019 года выросли на 20,1% и составили 20,1 млрд. грн. (73,7% от валовых страховых премий).
Расходы страховщиков на рекламу и маркетинг в 1 полугодии 2014-2019 (поквартально)
| Год | Всего, тыс. грн. | I квартал | II квартал |
|---|---|---|---|
| 2019 | 38 462,2 | 16 252,8 | 22 209,4 |
| 2018 | 63 136,9 | 27 675,7 | 35 461,2 |
| 2017 | 56 707,7 | 25 146,3 | 31 561,4 |
| 2016 | 58 188,1 | 29 085,7 | 29 102,4 |
| 2015 | 44 575,2 | 37 129,5 | 7 445,7 |
| 2014 | 29 128,7 | 12 796,2 | 16 332,5 |
Рисковые страховые компании за январь-июнь 2019 года сократили свои расходы на рекламу на 46,6% с 53,9 млн. грн. до 28,8 млн. грн., страховщики жизни – сократили на 4% с 9,7 млн. грн. до 9,3 млн. грн.
Исходя из этого, на продвижение своих услуг украинские страховщики потратили на рисковые виды страхования 0,11%, а на страхование жизни – 0,44%.
Расходы страховщиков на рекламу в разрезе life и non-life в 1 полугодии 2018-2019
| . | Виды | I полугодие 2019, тыс. грн. | I полугодие 2018, тыс. грн. |
|---|---|---|---|
| . | Рисковое страхование | 28 807,5 | 53 873,8 |
| . | Страхование жизни | 9 263,1 | 9 654,7 |
Сколько страховщики тратили на рекламу в 2016-2018 году?
Расходы украинских страховщиков на рекламу и маркетинг в 2018 году составляли 99,3 млн. грн. (по страхованию жизни 26,6 млн. грн. и по рисковому страхованию 72,7 млн. грн.), в 2017-м году расходы составляли 136,9 (по страхованию жизни 19,6 млн. грн. и по рисковому страхованию 117,2 млн. грн.), в 2016-м году – 137,6 (по страхованию жизни 14,2 млн. грн. и по рисковому страхованию 123,4 млн. грн.) | Фориншурер
