Дальнейшее развитие получило многолетнее успешное партнерство Allianz и ФК «Бавария» Мюнхен: в рамках увеличения капитала Allianz приобретет пакет акций футбольного клуба в размере 8,33%. Сумма инвестиций составит 110 млн евро.
Предполагается, что полученные средства будут использованы для погашения имеющейся задолженности, а также для строительства юношеского футбольного комплекса. Права на название стадиона ФК «Бавария» Мюнхен – Allianz Arena – приобретены Allianz до 2041 года.
Данные инвестиции позволят вывести на новый уровень партнерство между Allianz и ФК «Бавария» Мюнхен, существующее с 2000 года и получившее мировую известность после открытия стадиона Allianz Arena в 2005 году. Стадион Allianz Arena на сегодняшний день – самая успешная маркетинговая инициатива Allianz. Она способствует повышению уровня знания бренда и укреплению имиджа компании на национальном и на международном уровне. С 2005 года стадион посетило более 23 млн человек, а за играми на Арене регулярно следят 750 млн болельщиков в 204 странах мира. Ежегодное число гостей стадиона составляет 3.2 млн, что вдвое превышает количество посетителей замка Нойшванштайн, насчитывающее примерно 1.4 млн, а это на сегодняшний день - самая посещаемая достопримечательность Баварии.
В рамках сделки по приобретению доли участия стороны достигли определенных договоренностей об инициативах, направленных на продвижение бренда, например, увеличении присутствия бренда Allianz на стадионе и в фирменной символике ФК «Баварии». Помимо этого, будут разработаны специальные страховые продукты для болельщиков, продажа которых будет осуществляться через сайт ФК «Бавария» Мюнхен. Allianz также планирует предлагать новые услуги на стадионе для повышения своей привлекательности для посетителей, в особенности для семей.
Подобные успешные проекты были реализованы Allianz со стадионами Allianz Park в Лондоне, Allianz Riviera в Нице, Allianz Stadium в Сиднее и Allianz Parque в Сан Паоло (лето 2014 года).
Футбольный клуб «Бава́рия» Мю́нхен (нем. FC Bayern München) — профессиональный немецкий футбольный клуб из Мюнхена. Основан в 1900 году, с 1965 года бессменно выступает в Бундеслиге.
«Бавария» является самым титулованным профессиональным футбольным клубом в Германии, на её счету 23 чемпионских титула и 16 Кубков Германии, три победы в Кубке европейских чемпионов и две — в пришедшей ему на смену Лиге чемпионов УЕФА. «Бавария» является одним из трёх клубов, выигравших Кубок европейских чемпионов 3 раза подряд; последняя победа в Лиге чемпионов одержана в 2013 году. В конце 2013 г. команда стала первым немецким клубом, выигравшим клубный кубок мира ФИФА. Является вторым лучшим клубом мира на данный момент. | Фориншурер
