37% родителей признали, что мнение их ребенка существенно при покупке таких товаров как мобильный телефон, компьютер и предметы бытовой техники. В свою очередь, 21% родителей указывают, что мнение их ребенка также влияет на выбор банка и страховой компании. Такие результаты показало исследование, проведенное компанией GfK Baltic. Данные опроса свидетельствуют, что при покупке электроники и бытовой техники родители преимущественно зависят от мнения своих детей (в возрасте от 14 до 18 лет).
Например, при покупке компьютера мнение ребенка важно в 58% случаев, при покупке мобильного телефона – в 57% случаев, а при выборе маршрута путешествия – в 53% случаев. Интересно, что 51% респондентов признали, что их дети-подростки влияют и на выбор одежды для родителей.
При выборе места покупок и повседневных товаров на решение родителей больше всего влияют дети в возрасте от 3 до 13 лет.
При выборе родителями банков и страховых компаний дети существеннее всего влияют, начиная с 19-летнего возраста. Также и на решение «квартирного вопроса» на родителей влияют дети, начиная с 19-летнего возраста. Но есть и 10% родителей, признавших, что их дети в возрасте до 3 лет, влияют на принятие решения относительно покупки недвижимости.
Данные исследования свидетельствуют, что дети и подростки становятся все более значимой группой потребителей, которая существенно влияет на решения взрослых членов семьи.
В рамках исследования был составлен «топ влияний» (в % указаны родители, признавшие, что мнение их детей «влияет» или «скорее влияет» на принятие их решения):
1. Сладости – 42%
2. Мобильный телефон – 39%
3. Компьютер – 38%
4. Бытовая электроника – 36%
5. Мебель – 33%
6. Место покупок – 33%
7. Маршрут путешествий – 32%
8. Продукты питания - 32%
9. Автомобиль или другое средство передвижения - 32%
10. Оператор мобильной связи – 30%
11. Домашнее интернет-подключение – 29%
12. Одежды для себя – 27%
13. Недвижимость – 23%
14. Кабельное телевидение – 22%
15. Банк, страховая компания – 21%.
